Milyen a jó grafika?

Köztéri megjelenéshez egyszerű grafika a jó grafika!

Az egyszerű grafika jobban olvasható, könnyebben értelmezhető, így könnyebben is megjegyezhető.

Megrendelőink gyakran esnek abba a hibába, hogy a relatív nagynak hitt méret (óriásplakát 12 m2) sok információ elfér, pedig ezzel pont az ellenkezőjét érik el.

Az "EZ AZ INGATLAN ELADÓ + telefonszám" molinó mindenkinek egyértelmű, ezekre a felületekre kár logót tenni, illetve bonyolult színátmeneteket használni.

A Magyar Közterületi Reklámszövetség szerint a magyarországi hirdetők nem veszik kellően figyelembe a hatékonysági tényezőket közterületi reklámtevékenységük során.

Egy óriásplakáton az emberek átlagosan 0,39 másodperc alatt ismerik fel a hirdetett terméket, 0,46 másodperc alatt pedig a márkát. Mivel a köztéren megjelenő reklámoknak gyorsan kell üzenetüket eljuttatni a befogadóhoz, hatékonyságukat nagymértékben befolyásolja a felismeréshez szükséges időtartam, amelyet a hirdetések vizuális megjelenése és szöveges tartalma jelentősen meghatároz. A Magyar Közterületi Reklám Szövetség szerint a szakmának érdemes lenne jobban figyelembe vennie a különféle hatékonysági tényezőket és kritériumokat, hogy a magyarországi hirdetések gyorsan célba találjanak.

Az egyik fontos szempont, hogy a nyugati kultúrákban az emberek a bal felső sarokból a jobb alsó sarok felé haladva, mintegy kérdőjelet formálva tekintik át a hirdetéseket és dolgozzák fel az információkat, így a márkaazonosítókat célszerű szemmagasságba, a plakát közepére tenni. Jó ha a márkanév a többi elemtől külön helyezkedik el: a szövegbe történő beágyazása lassítja a felismerést.

Mindezekre a hollandiai Viacom Outdoor cég Maximiser nevű tesztje világított rá, amely 1992 óta vizsgálja a poszterek márkaazonosítóit (logo elhelyezkedése és mérete, márkanév, termék képe), a szöveg- és képhasználatot (a fősor és a szöveg helyzete, mérete, hossza, valamint az illusztrációk és fotók alkalmazása), a színek használatát, a layoutot, a hirdetésen megjelenő alakokat, a tartalmat és egyéb változókat (pl. terméktípus).

Annál gyorsabban ismerhető fel a termék és a márka, minél gyakrabban találkozunk az ún. márkaazonosítókkal, vagyis a termék képével és a logójával, és minél meghatározóbbak ezek a plakáton. Ha ezeket az elemeket egy képen, vagy a márkanevet a szövegben helyezik el, az szintén jó hatással van a hatékonyságra.

Ami a hirdetések információtartalmát illeti, minél kevesebb információ található a plakáton, annál gyorsabb a termékfelismerés, ugyanakkor a termékről szóló új információ felgyorsítja a folyamatot. A humor alkalmazása szintén kettős hatással bír: egyrészt pozitív irányban befolyásolja a hatékonyságot, ugyanakkor csínján kell vele bánni, mert elvonhatja a márkáról a figyelmet.

"Hagyományos" külsejű embereket látva a poszteren, a befogadó könnyebben azonosul a termékkel. A plakát és a szemlélő közötti kapcsolat szemkontaktus megteremtésével illetve közeli ábrázolásokkal is erősíthető, mivel bevonja az illetőt a hirdetésbe. A hatékony hirdetés sokkal inkább a vizuális mint a szöveges elemekre építkezik. Az óriásplakáton megjelenő minden egyes szó 0,01 másodperccel növeli a felismeréshez szükséges időt. A fősor esetében már egy betű is befolyásolja a hatékonyságot. A szöveg ugyan jobban tudja a tényeket kommunikálni és megerősítheti a vizuális üzenetet, ám a túl sok szöveg kevés helyet hagy a képeknek. Általában véve elmondható, hogy minél kevesebb elem segítségével, tehát minél letisztultabb formában közöljük a mondanivalónkat, annál hatékonyabb lesz a köztéri hirdetés. "Magyarországon még mindig sok szövegközpontú óriásplakát található, pedig tényleg igaz, hogy a kevesebb néha több" - vélekedik Török Ferenc, a Magyar Közterületi Reklám Szövetség szóvivője.

Túl sok szín zsúfolttá teszi a hirdetést. A piros figyelemfelkeltő, ugyanakkor - mivel általában veszélyt jelez - nem biztos, hogy óriásplakáton használva hatékony. Ezzel szemben a kék többnyire nyugalmat ébreszt, és pozitív hatással van a felismerésre. A fekete színű szöveg fokozza, a fehér csökkenti a hatékonyságot.

És végül, de nem utolsó sorban: a jól ismert márkákat hamarabb felismerjük a hirdetéseken, ezért a már bevezetett márkák esetében az óriásplakát hatékony eszköz lehet.

Tarján Tibor és mediainfo.hu -  köszönet érte